Diplomado: El Negocio del Deporte

DESCRIPCION DEL DIPLOMADO

El negocio multimillonario de los deportes, se ha convertido en un elemento omnipresente en la economía y sociedad de cualquier país. Las noticias principales del negocio de los deportes, con regularidad pasan de las páginas y artículos de deportes a las páginas y artículos de negocios (patrocinios importantes, precios de taquillas, nuevas firmas en equipos y merchandising.

Además, el tratamiento del negocio de los deportes se ha convertido en un tema global, reflejándose en todo el mundo la cobertura de las dimensiones de este negocio, y de mega eventos como los Juegos Olímpicos y las Copas del Mundo.

Más allá de la competencia, sus resultados, y la práctica de los deportes en sí, el negocio de los deportes ha crecido considerablemente en ambos, tamaño y participaciones financieras.

La gestión eficaz en la industria del deporte exhorta a abordar las necesidades tradicionales para atraer a los aficionados al estadio, y dentro de él, llamar la atención del público y la televisión, los anunciantes, y que el merchandising y su venta sea atractiva para los consumidores.

Comprender el amplio marco del negocio de los deportes requiere un previo reconocimiento de los posibles límites al crecimiento económico y/o el tiempo disponible por parte de los aficionados, para la difusión en medios, consumidores de bienes y patrocinadores / anunciantes.

QUIENES DEBEN PARTICIPAR

Orientado con una intensidad notable hacia el Marketing en el contexto de la Directiva General de un negocio y el deporte. Se dedicará una especial atención a la perspectiva del fan/consumidor en temas relacionados con el negocio del deporte.  Gerentes de restaurantes Deportivos, Gerentes de Marca, patrocinadores de eventos deportivos, locutores profesionales y escritores de columnas deportivas.

 

METODOLOGIA

Las clases incluirán estudios de casos (Harvard Business School), videos, discusiones.  El curso se basará muy extensamente en la metodología del caso y mediante discusiones, enseñanza y aprendizaje. Los casos y los temas de actualidad serán el vehículo de discusión.

 

CONTENIDO

Modulo 1       El modelo del negocio de los deportes; Problemas de los grandes negocios de los deportes en 2012

Módulo 2       Los anuncios en la SuperBowl; La globalización en los deportes: NBA, NHL, Las Olimpiadas, MLB y WBC, NFL Londres/Europa, English Premier League TV y Real Madrid.

Módulo 3       Sponsors: Caso John Hancock y Bank of America; Apadrinamiento de deportistas y sus consecuencias (NASCAR, PGA, ATP, Nike, Magic, Kobe, Tiger Woods, Lance Armstrong)

Módulo 4       Licencias y propiedad intelectual; Publicidad, turismo y desarrollo de países y marcas mediante los deportes amateur y profesional y mediante merchandising.

Módulo 5       Deportes de mujeres y minorías (WNBA) ; Contratos de emisión en televisión, radio y streaming y sus beneficios (Caso NFL); Promoción online

Módulo 6       Las Olimpiadas, y creación de equipos olímpicos.

                   Patrocinio de eventos y patrocinio de estadios mediante el concepto de Ambush marketing; Dirección de eventos (Caso Volvo Tennis); Agentes y firmas de management de deportistas.

Módulo 7       Marketing de equipos y desarrollo de Fans (Caso Red Sox), costes variables y dinámicos de tickets y pases de temporada.

Módulo 8       El negocio de las ligas universitarias y amateur; Creación de nuevas ligas y federaciones.

 

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